REDBOX fará locação de blu-ray e teste de sell thru

9 de jun. de 2010

REDBOX fará locação de blu-ray e teste de sell thru

A locação de filmes através de quiosques tem se beneficiado da conjuntura econômica desfavorável.

Redbox anunciou que seus quiosques de locação automatizada passarão a oferecer discos Blu-ray nos próximos meses, provavelmente ao preço de US$ 1.50 por dia, portanto acima do US$ 1.00 cobrado pelos DVDs. Em discurso proferido durante a conferência Entertainment Supply Chain Academy Edge, realizada recentemente na California, o presidente da empresa, Mich Lowe, comentou que 16,9% dos clientes da Redbox possuem um player de Blu-ray, e que o market share de 23% do mercado americano de locação que a Redbox detém contribuirá muito para incrementar a adoção do Blu-ray. Ele também destacou que 41% de seus clientes alugam antes de decidir comprar um determinado título, com 9% dessas locações resultando em compra efetiva. A Redbox aluga quase 40 milhões de DVDs por mês, e recentemente ultrapassou a marca de 750 milhões de locações acumuladas.Procurando mostrar que a locação através de quiosques contribui para o mercado de sell thru, diferente do que pensam os estudios, o executivo informou que os clientes da Redbox compram 6% mais novos DVDs do que os não clientes, e que no caso dos que alugam uma ou mais vezes por semana, esse percentual cresce para 42%. Lowe também anunciou que a Redbox iniciará em breve um teste de sell thru, com títulos de catálogo sendo vendidos a 5, 7 e 9 dólares. No mesmo evento, Billy Law, diretor de medição de home entertainment da Nielsen divulgou que, em 2009, mais de 70% dos lares americanos com DVD cortaram seus gastos com entretenimento doméstico, com um percentual semelhante de lares com Blu-ray fazendo o mesmo. Quase metade dos pesquisados apontaram as dificuldades econômicas do país como causa desse comportamento. Cerca de 43% dos entrevistados disseram que ao invés de discos, estavam utilizando a programação da TV a Cabo para assistir filmes, enquanto 19% afirmaram que, ao invés de comprar discos, estavam utilizando algum serviço de assinatura, como o da Netflix, e 17% optaram por recorrer à locação em quiosques, como os da Redbox. Segundo Law, o Blu-ray está crescendo, mas não na proporção necessária para compensar a queda nas vendas de DVD. O gasto dos americanos com DVD caiu 9% em 2009, o terceiro ano seguido de declínio. Comparada com o DVD, a adoção do Blu-ray tem sido mais lenta. Quatro anos após seu lançamento, 7,8% dos lares americanos reportam compras de Blu-ray, contra 9,1% do DVD em seu quarto ano.

Fonte: Jornal do Vídeo